住商フルーツ株式会社は、2011年4月1日付をもちまして、「株式会社スミフル」へと社名を変更いたしました。
より一層、消費者の皆さまに親しまれる企業でありたいと願い、企業使命を「私たち、スミフルは新鮮なフルーツの”おいしさ”への飽くなき挑戦を通して、お客様の健康で豊かな食生活の実現を目指します。」と定め、企業理念も刷新いたしました。この気持ちを込めて、2011年1月にコーポレートブランドを「Sumifru」と改めましたが、今般、社名も変更し、心新たに事業活動に邁進いたします。
住商フルーツ株式会社は、2010年12月25日をもちまして満40周年を迎えました。これを節目として、2011年１月より企業ブランドを「Ｓｕｍｉｆｒｕ（スミフル）」に変更いたします。「Ｓｕｍｉｆｒｕ」ブランドを新たな弊社のコーポレートブランドとして位置づけ、消費者の皆様に対してさらに高品質で美味しいフルーツをお届けするブランドとして認知促進に努めてまいります。
バナナの王様「甘熟王（かんじゅくおう）」やベルマーク付きバナナ「バナージュ」を販売する、株式会社スミフル（本社：東京都文京区、代表取締役：石本賢太郎、以下：スミフル）は、11月より、自社ホームページで「バナナソムリエのEnjoy!Banana Life」コンテンツをオープンいたしました。
バナナの王様「甘熟王（かんじゅくおう）」を販売する、株式会社スミフル（本社：東京都文京区、代表取締役：石本賢太郎、以下：スミフル）は、10月初旬より、応募を通じて「赤い羽根共同募金」への寄付にも繋がるキャンペーンを昨年に引き続き実施いたします。
8/30（月）付けの日経ＭＪ「バイヤー調査 ヒット分析“バナナ”」企画に掲載されました。甘熟王は、評価項目では「味」「品質」「ネーミング」「商品コンセプト」ほか16項目の評価項目のうち10項目で最高評価を得ることができました。また、「バナージュ」も第3位となり高評価をいただく事ができました。
TVCMの調査専門機関であるCMデータバンクによる2010年5月度の「CM好感度調査」において、食品業類（216銘柄）の中で1位となりました。
